京牌案例丨思源瀚海×京东小家电 人群重构提升11.11蓄水效能

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「人群+场景」聚类重组，用户需求延展，实现增量击发

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10大场景人群细分，类目爆品向下挖掘，

针对不同需求群体文案定制及功能商品推送，实现人-货-场的高度同频

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原生广告进阶，定制衍生视频，实现引流效力拉升

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微信域裂变，实现转化触角延伸

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创意方法论沉淀：时间根植，心智建立，人群卷入效率提升

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投放数据总览

· 渠道优化建议

站外，京X渠道的流量下滑，后期重点关注腾讯渠道（微信朋友圈-视频），作为当下转化最佳资源位，与“微信裂变”共建，共同提升通天塔及品类的增益效果。

· 人群差异化运营

蓄水主推品类渗透人群，从“细分用户场景”“用户需求归类”两大方向进行聚类，结合“决策时间”“用户行为”进行维度拆分，根据场景搭配文案及素材触达目标人，提升品类用户ARPU。

· 类目素材建议

洞察品牌消费人群需求，考虑消费人群诉求特征，通过满足消费者购物心理需求及素材文案审美，提升其购买意愿。

· 用户资产建议

蓄水人群未转化用户可通过“营销活动追踪”，以推包的形式，赋能后续活动进行投放，维护用户基于品类的意向及购买心智。

关于思源瀚海

北京思源瀚海文化传媒有限公司，以大数据为核心，基于大数据打通流量广告业务，为客户提供涵盖精准营销、效果推广、品牌用户运营、数投一体等整合营销服务，通过经历实战考验的[“源”ADMT触达模型] 方法论，以大数据和算法为依托，通过丰富的实战模型制定战术策略，实现高价值用户精准触达，助力品牌实现商业价值最大化。