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京牌案例丨思源瀚海×电视影音618联合投放

 

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活动项目背景

大促期间站内外整体流量紧张，竞争激烈导致成本急剧飙升，相同类目品牌活动多，压力大，潜在消费者挖掘困难。

投放目标：
618作为各大电商重要营销节点，抢量尤为重要。本次黑电618活动转化为重要指标。预热期通过广告曝光强化用户消费心智，穿插节点主题素材，建立用户消费情感共鸣，增强618活动促销意识，力争高潮期类目GMV最大化爆发。
活动打法：
1、平板电视类目作为大家电重要类目，相对属于高客单价品类，品牌属性较强，将根据不同需求及消费能力人群做定向与利益点的区分投放，因此将根据不同需求及消费能力人群做定向与利益点的区分投放；
2、素材利用文案突出活动信息及优惠促销力度，利用视觉设计突出产品差异化特征，素材采用动 静态素材及视频素材交叉布局投放；
3、精选站内京东展位及购物触点，站外腾讯 京 X/ 头条 快手等产品线，全方位流量布局投放。

 

整体活动策略及总结

投放策略制定：依据广告投放基本元素“人 货 场”三要素，分别对投放人群、素材产品、投放渠道进行针对性策略制定；

投放人群：分圈层重点标签运营，测试期得出同标签不同行为人群的消耗能力、在不同点位中的竞价区间以及转化潜力；预热期将竞价区间提升，对意向人群做交叉行为投放，加大蓄水能力，为后期爆发做准备；返场期强化近期广告点击未购买人群投放，再收割利益最大化；

素材产品：开门红前进行素材测试，全方位布局动态素材、静态素材、视频素材板块， 618 期间相较预热期整体素材点击率整体提升 12%以上，为高潮期会场带来引入大批优质流量；

投放渠道：覆盖站内外渠道，布局 APP 首焦、 PC 首焦、购物触点、京东直投等多产品线，精益化规格点位管理，筛选高转化点位及强引抢引流点位，实时监测，灵活出价，攫取流量。

 

活动投放亮点

创意精细化测试，寻找最佳契合度素材投放

 

活动KPI达成率展示

 

关于思源瀚海

北京思源瀚海文化传媒有限公司，以大数据为核心，围绕大数据打通流量广告业务，为客户提供涵盖精准营销、效果推广、品牌用户运营、数投一体等在内的整合营销服务，助力品牌实现商业价值最大化。

 

 
 

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